Investigación de Mercado

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¿Se debe facilitar el nombre del cliente a los participantes de una investigación?

18 junio 2019|

El código internacional de CCI/ESOMAR señala, como uno de sus principios fundamentales, que: "...los investigadores deben ser transparentes en relación a la información que se proponen recoger, el propósito de su recogida, a quién se comunicará y de qué manera': Por tanto, cuando se recoge directamente información de un entrevistado: "Los investigadores deben identificarse de inmediato [...]

Josefina Consuegra se incorpora a Nueva Investigación

14 junio 2019|

Josefina Consuegra se incorpora a Nueva Investigación como Business Development Manager. Con la incorporación de Josefina, Nueva Investigación que cuenta con más de 30 años en el sector, refuerza su compromiso con la industria farmacéutica aportando toda su experiencia en la consecución de propuestas de valor para los clientes. Josefina Consuegra tiene una larga trayectoria [...]

Cómo tratar los datos no estructurados

10 junio 2019|

Por Michalis A. Michael. CEO de DigitalMR

Investigación de Mercados, una función que necesita reinventarse y reivindicarse

20 mayo 2019|

Por Carlos Mota. Business Intelligence & Forecasting Manager. Takeda Iberia.

Kantar unifica todas sus marcas

26 abril 2019|

Desde este mes, todos los servicios y ofertas del grupo Kantar tendrán como única denominación esta marca, eliminándose el resto de enseñas. Para Josep Monserrat, presidente del grupo en España: "Simplificar nuestra estrategia de marca es una manera sutil, pero importante, de mostrar nuestra evolución y nuestra misión, inspirando a las organizaciones más importantes del [...]

Ocho consejos para valorar la calidad de una investigación de mercados

25 abril 2019|

Si alguna vez has manejado un fichero de datos, estarás de acuerdo en que medir su grado de calidad no es una tarea sencilla. Los clientes de las investigaciones de mercados tampoco lo tienen fácil a la hora de detectar si una entrevista es falsa o no. Como industria, no hemos definido unos estándares de [...]

Trabajar con nuevas habilidades, nuevos roles y nueva tecnología para mantenerse a la vanguardia

10 abril 2019|

Por Andy Buckley. Head of Talent, Join the Dots.

La inversión en investigación se mantendrá este año, según el barómetro Trend Score

22 marzo 2019|

El barómetro Trend Score, investigación elaborada a partir de las respuestas de 73 profesionales (directores de marketing, de publicidad y de medios) impulsada por Scopen y la AEA, anticipa que este año la inversión en marketing y publicidad decrecerá moderadamente, mientras que la destinada a investigación se mantendrá, con un valor positivo del 0,3%, igual [...]

La Inteligencia Artificial se encuentra con la investigación de mercado

13 marzo 2019|

Por Michael Bartl. CEO de HYVE.

¿Cuánto tiempo se deben guardar cuestionarios, imágenes, videos o audios de un estudio de mercado?

25 febrero 2019|

Para responder adecuadamente a la pregunta sobre el mantenimiento y temporalidad de los registros en un estudio de mercado, deberemos apelar a dos criterios básicos que tendrán que ser contemplados: la conservación como garantía para el contratante dentro de un tiempo prudencial, y la protección del investigado para que prevalezca su privacidad a lo largo [...]