Investigación de Mercado

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2017, otro año de crecimiento para las empresas Aneimo

19 julio 2018|

Como cada año por estas fechas, Aneimo, la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y de Opinión, presenta los resultados de sus empresas asociadas correspondientes al año anterior. En este caso, con un volumen de 213 millones €, el 2017 se salda con un crecimiento del 3,2%: y ya son cuatro los años de [...]

Recomendaciones para otorgar incentivos a entrevistados que participen en procesos de investigación (parte I)

13 julio 2018|

Presentamos algunas recomendaciones y buenas prácticas para cumplir con los códigos y directrices de ESOMAR que deben tenerse en cuenta con respecto a los incentivos. 1. En algunos países existen regulaciones sobre el uso de incentivos, como leyes nacionales específicas o normas de asociaciones profesionales. Se debe revisar si existen tales regulaciones en el país [...]

Los desafíos de la investigación de mercados y las asociaciones en un mundo complejo

11 julio 2018|

Por Niels Schillewaert, Presidente de ESOMAR.

Neurociencia: cuando la tecnología nos conecta con la mente del consumidor

4 julio 2018|

Por Pepe Martínez. Kantar Millward Brown. Business Development Madrid Office.

Nace MASQUEMARCAS, el nuevo blog de Kantar Millward Brown

20 junio 2018|

Kantar Millward Brown presenta su nuevo blog en España "MASQUEMARCAS". ¿Por qué MASQUEMARCAS? Porque hay que ir más allá ya que una marca no es solo un logo o un nombre. Las marcas forman parte de la identidad de las compañías, se reflejan en todo lo que hacen y dicen, o en lo que no hacen y no [...]

Recomendaciones para el uso y generación de bases de datos de teléfonos móviles en estudios de mercados

19 junio 2018|

La Guía de ESOMAR/GRBN sobre investigación mediante dispositivos móviles (2017) ya está disponible en castellano (https://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-and-...), gracias a la colaboración entre ANEIMO y AEDEMO (a través del CEA). De sus contenidos vamos a destacar las recomendaciones sobre uso y generación de bases de datos, un tema de gran interés dada la entrada en aplicación del [...]

El futuro de la Investigación Cualitativa

15 junio 2018|

Por Carlos Moreno. Director Asociado de Psyma Ibérica.

Investigación cualitativa on-line, más allá de las herramientas

7 junio 2018|

Por Ana Fernández. Adelphi. Internet existe desde los 90 y, desde el principio, se empezaron a realizar los primeros proyectos de investigación cualitativa on-line, con un target muy escogido y con unas herramientas muy precarias. Aprovechábamos el messenger para realizar los primeros experimentos. Visto desde nuestra actualidad, era el pleistoceno, pero, en su día, nos [...]

El futuro de la investigación de mercados en el ámbito de la salud

18 mayo 2018|

Por José Luis Enríquez. Director de Real Life Data. El debate sobre la relevancia estratégica de la investigación de mercado en el ámbito de la salud no es algo nuevo. A este debate se añade ahora la percepción general que, tras años de crisis, la alta dirección de algunas organizaciones sigue sin estar convencida del [...]

Los 15 investigadores de mercados (hispanohablantes) más influyentes en Twitter

11 mayo 2018|

Por Xavier Guiteras. Desde el pasado mes de enero Empirica publica el ranking mensual de los investigadores de mercados más influyentes en Twitter. Después de la publicación de los resultados de los tres primeros meses, hemos visto que los investigadores del ámbito hispanohablante, pese al elevado número de personas que, en el mundo, hablan castellano, tienen un impacto [...]